奧迪e-tron Sportback假想圖曝光
比如,奧迪聰明傳媒出品的網大《鬼瞳警探》在愛奇藝獨播,播放量突破1800萬次。
地鐵掃碼是一種線下獲取用戶的低成本方式,假想圖曝這兩年來,地鐵掃碼也不算一種新鮮事了。掃碼女孩是為了私利,奧迪在公共場所裏工作。
在地鐵站台或者車廂裏的時候,假想圖曝小財女經常遇到要求掃碼的創業者,假想圖曝“您好,能加個關注嗎?我正在創業”,每一次,小財女都會委婉拒絕,這些創業者也沒有過多糾纏,會轉身走向下一位。捫心自問,奧迪如果當時是我們身處那節車廂,奧迪我們會站出來嗎?這不禁讓小財女想起了在網上看到的一句對此事的評論:最熱心的永遠是網友,最冷漠的永遠是路人。 令小財女沒有想到的是,假想圖曝這個男孩居然才17歲。他們以創業為由,奧迪打著同情牌,獲取別人注意。她們把公共場所變成自己的工作地點,假想圖曝為自己牟利,這是破壞秩序,是有錯在先。
這件事情,奧迪簡而言之,就是大家都有錯。周末,假想圖曝最火的事情無疑是“北京一男子辱罵地鐵掃碼女孩”。不過,奧迪兩家的經銷商模式非常不同。
一方麵是銷售額低迷,假想圖曝一方麵是廣告費飆升,結果就是百潤股份在2016年出現了1.42億元淨虧損。這時候,奧迪劉曉東麵臨一個選擇:是否關閉巴克斯酒業。正是由於這樣的原因,假想圖曝RIO的銷量自2015年第三季度開始持續低迷。這些“字母哥”的殺手鐧是低價,奧迪它們把24瓶一箱的產品隻賣幾十元錢,貴一點的也不過5.98元,幾乎是RIO價格的一半。
預調酒是一種主要在白場銷售的雞尾酒,其酒精含量很低,比如RIO一般的產品為3~4%,如此以來,預調酒就不適合做白酒那樣的社交用酒,喜歡喝酒的人會覺得不帶勁,而不喜歡喝酒的人又覺得這種酒不如飲料實惠。但劉曉東不肯放手,於是說服董事會將巴克斯酒業以100元的價格,賣給以自己為首的幾名自然人。
這些“字母哥”不但威脅了RIO的價格體係,而且敗壞了消費者對預調酒的印象。與RIO類似,冰銳也在夜場長期受挫,2008年,其在上海夜場的銷售額僅為幾百萬元。與此同時,百加得由於管理體製複雜未能及時作出反應,導致問題越來越嚴重。2009年,劉曉東將由他控股的百潤股份旗下的淨負債近500萬元的預調雞尾酒企業——巴克斯酒業,以100元的價格賣給自己。
與此同時,百潤股份還加大了RIO的廣告力度,把RIO植入到熱播劇《何以笙簫默》、《杉杉來了》、《步步驚情》,以及綜藝節目《奔跑吧兄弟》、《天天向上》、《中國新歌聲》等之中,並聘請顏值搭檔楊洋和郭采潔為代言人,傳播“RIO超自在”的品牌理念。洋河的董秘在接受采訪時說,“此前公司確實關注過預調雞尾酒這個品類,但後來並沒有實際去做,公司一直沒有推出預調雞尾酒產品。2016年5月,百潤股份定增募資13億元,用於建設多地預調酒生產基地。雞尾酒本來以洋酒為酒基(當家底料),是一種舶來品,人們喝雞尾酒也是因為覺得洋氣,RIO、冰銳、達奇等都以洋酒為酒基。
不過,這筆交易存在一個對賭協議。高薪挖人的同時,黑牛還重金砸營銷。
其他公司的情形甚至比百潤股份更糟,華商韜略(微信公眾號:hstl8888)總結如下:黑牛食品在狂奔了九個月後迎來黑暗時刻,預調酒項目淨虧損1.59億元,總裁吳迪年離職,後來黑牛將食品飲料業務全部剝離,變成一家殼公司。很顯然,這是一筆不確定的交易,巴克斯酒業到底值多少錢要看其後期表現。
2014年,RIO的銷售額達到9.82億元,這一數字雖然在2015年大幅增長至23.51億元,但其中有16.17億元是上半年完成的,下半年就陷入了斷崖式暴跌,並一直持續到2016年。 2015年初,吳迪年覺得大局已定,未來可期,便對外放出豪言,“雞尾酒現有市場規模約為50億元,正以30%~50%的速度‘野蠻’增長,未來幾年達到百億規模沒有懸念;黑牛目標是擠進市場前三。看完這個廣告,你覺得RIO賣的是酒還是瓶子?既然是耍酷道具,這種道具就不能太多,如果滿大街都是,而且良莠不齊,原來的消費者就會厭倦這種道具,進而選擇新的道具。RIO的老對手冰銳則在2016年不斷被傳出“停產”、“裁員”的消息,雖然冰銳方麵對此予以否認,但也給不出利好消息,而終端銷售人員則反映冰銳由於牌子大、價格高、營銷力度弱,“銷售情況很不理想”。2016年,RIO的全年銷售額僅為9.35億元,甚至低於2014年的數據。在白酒企業中,洋河的動作最大。
然而,這場暴富大夢很快就崩塌了......從淨資產負500萬到估值50億有時候,一個人就能影響一個行業的發展,對於預調雞尾酒行業而言,這個人就是劉曉東。百潤的董事會大都同意關閉巴克斯,因為百潤當時正籌備上市,有這麽一塊負資產很麻煩。
然而,由於市場並未爆發,經銷商消化不了那麽大的庫存,到2015年底,經銷商的庫存仍高達450萬箱。目前,預調酒行業沒有成為“百億市場”“千億市值”的基礎,也就隻能退回到小眾單品的格局。
摘要:2002年,劉曉東發現用伏特加、威士忌、白蘭地等洋酒和果汁調配、灌裝生產、成本約為3元的預調雞尾酒是一個比香精更賺錢的行業,於是誕生了RIO,接踵而來的卻是巨大的危機。至於茅台的“悠蜜”藍莓果酒,則市場反響平平。
除了洋河之外,古井貢酒宣布投資3000萬元打造“佰色/BESE”預調酒;茅台推出“悠蜜”藍莓果酒,並稱將在三年內實現10億~15億元的銷售額;五糧液推出“德古拉”預調酒;水井坊、汾酒、瀘州老窖也都紛紛表示將推出預調酒,其中瀘州老窖的“超體”雞尾酒於2016年8月麵市。 這些白酒企業投入得不多,損失得不多,給RIO帶來的挑戰也不多。劉曉東生於1967年,畢業後一直從事煙草香料工作,1997年創立上海百潤香精香料公司,自任董事長兼總經理。根據該計劃,洋河將在2015年上半年推出首款雞尾酒產品,當年銷售5000萬元,然後用2~3年時間成為行業主流品牌,最後再用3~5年時間成為行業領導者。
巴克斯酒業向百潤股份承諾,從2014年到2017年,其年度淨利潤分別不低於2.22億元、3.83億元、5.44億元和7.06億元。追風口的不光有白酒企業,洋酒企業和啤酒企業不久也快速跟進。
短短幾個月內,他組建了一支130人的團隊,並在2015年上半年招募了200個白場代理商和127個夜場代理商。另外,預調酒的口味似乎也不適合大眾,許多喝過的人抱怨:拋開廣告代言等華麗的外衣與跟風的標簽,你真覺得預調酒好喝嗎?預調酒廠商的宣傳似乎也印證了這一點,各家在廣告中宣傳的都是自己的品牌口號、包裝瓶和應用場景,將自己塑造成某種流行符號,而很少談及產品工藝和口感。
黑牛的預調酒品牌叫“達奇/TAKI”,為了推廣達奇,黑牛與《來自星星的你》的男主角金秀賢簽訂了兩年期代言合同,代言費高達1000萬元,同時砸數千萬元在浙江衛視、湖南衛視等媒體投廣告。當然,預調酒市場沒有井噴也有產品自身的原因。
白酒企業這樣表態倒不是為了展示民族自尊心,而是遇到了和黑牛食品類似的發展困境。那些喝了低價預調酒的消費者,會覺得電視上那些誘人的廣告是騙人的,這種酒連普通飲料都不如。後來這些白酒企業總結,白酒的消費者和預調酒的消費者是兩種人,兩個品類的營銷方式也不同,發展預調酒項目對於主營業務沒有什麽幫助。在這種宣傳之下,消費者很自然地會把預調酒當成一種耍酷的道具,而不是一種日常飲料。
憑借這一成績,劉曉東又導演了一出大戲。 開辟電商渠道的同時,冰銳和RIO還紛紛招募經銷商,並通過經銷商進入大賣場、便利店、進口高端超市,以及夜場等零售終端。
對於百潤股份的未來,專家有兩種預測,一種認為預調雞尾酒隻是曇花一現,很難再起來了;另一種則認為RIO的品牌知名度很高,百潤股份仍具備東山再起的資本。為了幫助經銷商快速出貨,百潤股份不得不加大廣告投放力度,尤其在黑牛食品等競爭對手高調宣傳時。
”黑牛食品一馬當先,其他跟風者亦不甘落後,尤其是白酒企業。劉曉東決定複製冰銳的成功,他將RIO定位為“小姐妹聚會的青春小酒”,對準時尚女性群體。
相关阅读
- 看到嫩版吳彥祖,和萌版範丞丞不心動算我輸!這些校草我鎖了
- 火爆!希臘球場秒變火海
- 教育部直屬高校財政撥款
- 搜狗發布2019年Q1財報:收入超17億元,AI驅動業務發展新機遇
- 全新一代奧迪Q3 全方位升級
- 一季度投資消費出口搶眼 外貿確保進出口穩中提質
- 日本住宅空置率創新高!有城市兩成房屋沒人住
- 上億選票全靠人工計算 印尼大選270多人過勞死2千人病倒
- "樂清失聯男孩"母親一審被判1年3個月
- 杜蘭特封蓋哈登連送暴扣
- 剛買一年價格掉一半 新能源車為啥轉手就尷尬?
- [路演]國信證券:投資業務緊盯科創板可能推出做市業務
- 正視頻直播KPL春季賽:GK(0-0)WE
- 魅族16s評測:顏值手感相當能打 沒有三攝 雙攝怎麽樣?
- 安倍與特朗普合影被搶走大半C位 日本網友:他好慘啊
- 我海軍70周年活動有哪些小國艦艇?
- 6隻科創板基金今火爆開售 料2100億公募資金候場
- 首隻科創主題基金易方達科技創新基金配售比例為9.75%
- 睡前腿不舒服是什麽病
- 原創微視頻《“一帶一路”:普惠之路》
- 薑維投降複蜀對得起孔明嗎
- 成都國企6億元入股錘子被調查?官方:消息嚴重不實
- 《問道》13歲周年大服開啟
- 聚焦:第六屆“4.29首都網絡安全日”全紀實
- 家長停藥聽信偏方 腎病男孩腫成“胖頭魚”
- 上戲女學生被外國老師遺棄攜子鬧場 官方回應:即興表演
- 持續逃離“三四線”日本住宅空置率創新高
- 寶寶被噎住怎麽辦?家長應掌握"海姆立克急救法"
- 三大通信運營商布局5G試驗網
- "昶洧"你會讀嗎?造電動車了
- 五一熱門旅遊城市晴雨表出爐 深圳成都雨水打卡四天
- 容閎為何拒絕太平天國封爵
- 科創板基金銷售大戰打響 今日募集規模已超400億
- 羅永浩宣布小野電子煙上市:前員工開發、錘子設計
- 刺刀醒目:參加諾曼底戰役的英軍部隊
- 雲南保山一名官員被雙開:與他人發生不正當性關係
- 沈陽故宮掌門人李聲能稱最難忘那一天
- 運20疑似已裝配新型渦扇20發動機 推力更大油耗更低
- 這些明星已經紅了幾十年,卻仍然是潮流界的標杆
- 華泰柏瑞首季8混基漲不足10% 兩投資總監業績墊底
- 考古探秘:5000多年前古人就會使用指紋
- 日本衝繩老人的長壽秘密,竟然還是個哲學問題
- 太空人單局四分帶走比賽 主場4-1逆轉戰勝印第安人
- 國安連勝創曆史 比埃拉是客戰恒大搶分的關鍵
- 美將測試新型高超音速武器 從“公務機”上發射
- 杜蘭特封蓋哈登連送暴扣
- 於小彤助陣《我家那閨女2》 承認戀情直言幸福
- 董明珠贏下"十億賭局",格力要"死磕"5G手機和芯片
- 中國製造 | 科幻!這座圖書館把"書山"搬到了現實
- 被慈禧賜死的“四覺老人”陳寶箴
- 看到嫩版吳彥祖,和萌版範丞丞不心動算我輸!這些校草我鎖了
- 旗幟鮮明地支持馬斯克:激光雷達三年內將被取代!
- 劉強東章澤天夫婦撤資“作業盒子”
- 印度航母事故原因查明,蒸汽管道爆炸導致一人死亡九人受傷
- 零度角 | 日本想東京幹掉國乒?劉國梁一招盤活全局
- 2019版第五套人民幣發布:5角硬幣改為鎳白色 暫無5元紙幣
- 不讀書就焦慮的日子,真的該結束了
- 符家三個女兒都成了皇後
- 誰是遊戲版號開閘最大受益者
- 《複聯4》屠榜式排片,小眾藝術片就該沒活路嗎?